Użycie gadżetów w działaniach promocyjnych stanowi popularny sposób na budowanie rozpoznawalności marki a także utrwalanie jej wizerunku w świadomości odbiorców. Pomiędzy różnorodnych form reklamy szczególne miejsce zajmują drobne upominki, które łączą funkcję atrakcyjną z symboliczną. Przedmioty tego typu nie mają jedynie charakteru ozdobnego, lecz pełnią także rolę nośników przekazu wizualnego, a ich znaczenie wynika z umiejętnego dostosowania do grupy targetowanej.
Elementy o przyjaznym i emocjonalnym charakterze są często wykorzystywane do budowania relacji między marką a odbiorcą.
Wśród najczęściej wybieranych przedmiotów tego typu znajdują się misie reklamowe, które stanowią uniwersalny nośnik identyfikacji wizualnej. Takie maskotki mogą przybierać różnorakie formy i rozmiary, a ich charakter uzależniony jest od koncepcji, jaką przyjęto przy projektowaniu danej kampanii. Wersje zrobione z miękkich materiałów znajdują zastosowanie zarówno w branżach kierujących własne działania do dzieci, jak i w sektorach, które pragną zaznaczyć szczegół przyjazności i otwartości wobec klientów. Maskotki reklamowe z logo mają funkcję reprezentacyjną, ponieważ łączą detal emocjonalny z rozpoznawalnym znakiem graficznym, co sprzyja utrwaleniu obrazu marki w pamięci odbiorcy.
Proces projektowania tego rodzaju gadżetów obejmuje wiele etapów, począwszy od opracowania koncepcji wizualnej, przez dobieranie materiałów, aż po realizację gotowego produktu. Właściwe umiejscowienie logo ma znaczenie zarówno miłe dla oka, jak i praktyczne, gdyż powinno być widoczne, ale nie dominujące. Maskotki reklamowe z logo często wykorzystywane są przy okazji wydarzeń promocyjnych, konferencji, akcji charytatywnych czy targów branżowych. Ich obecność w tego rodzaju sytuacjach pozwala utrzymać rozpoznawalność marki bez konieczności stosowania bezpośrednich komunikatów reklamowych. W kontekście wizerunkowym maskotka może także pełnić funkcję symbolu, który z czasem staje się znany z określoną działalnością lub produktem.
Misie reklamowe, jako przedmioty o neutralnym charakterze, są na prawdę często postrzegane jako bezpieczny szczegół kampanii reklamowych, który może trafić do szerokiego grona odbiorców niezależnie od wieku czy branży. Ich uniwersalność powoduje, że wykorzystywane są zarówno w działaniach marketingowych skierowanych do klientów indywidualnych, jak i w komunikacji wewnętrznej przedsiębiorstw. W zależności od projektu mogą być traktowane jako gadżet promocyjny, pamiątka albo element identyfikacji wizualnej towarzyszący marce w długofalowych działaniach komunikacyjnych. Dzięki prostocie przekazu i czytelności symboliki maskotki tego rodzaju utrzymują własną popularność w wielu dziedzinach, w których liczy się nie tylko i wyłącznie przekaz informacyjny, ale też sposób, w jaki jest on odbierany przez odbiorców.
Więcej informacji: miś z logotypem.